书写夏特成功之路 - Sonoma Oak花色

Sonoma Oak由夏特公司在2011年推向市场，并大获成功，在此之前，在距此并不久远的上个世界八十年代和九十年代，饰面设计似乎已经走进了一条死胡同：新的印刷技术不断出现，迭代更新。如果说当今社会仿木制品大行其道，渐有将原木取代之势，世界正在变得越来越无趣，那么早在2008年初，金融危机爆发之前，白色便充斥着我们的生活，它和那些死气沉沉的条纹，以及美其名曰的纯色至上，将人们的客厅推上了超完美主义和超纯粹主义的快车道。

此后，全球经济危机爆发，新的行业趋势出现：客户们不再泾渭分明，互相敌对，更倾向于抱团取暖，合作共赢。

呼唤设计革命！

曾经畅销的花色突然被人抛掷脑后，大受青睐的原料木材霎那遇冷。随之而来的，是人们对原真性的渴求。全世界的专家和设计师将目光聚焦于一种有前景的新型木材 - 橡木。在他们看来，这款木材会经久不衰，他们期待橡木给行业带来繁盛。

一时间，全世界都在疯狂打造快消品，唯有装饰纸业成一股清流：在前进中小心谨慎，在探索中求知若渴，希冀在这股全球性的狂热中，找到能够真正永存的东西。

锐意进取的夏特公司

当时，夏特也在寻找能够彰显时代精神的橡木。理想的橡木应当外观朴素，质地耐用，散发出稳定可靠的气息，而这种气息，无论在哪个市场，都能被直观、敏锐地捕捉。

加之制造技术成熟，消费者更注重产品质地。使得橡木凭借其深邃感、层次感赢得了市场。当然，夏特公司也能够慧眼识珠，从未忽略橡木的沉稳与新技术之间的适配度。

源自实木的灵感

理念的最终成型还要归功于米兰家具展：随着夏特公司发现实木具备朴实、自然等诸多优点后，便有意开发故意留有瑕疵的橡木花色，以便将明显的手作痕迹保留下来。2010年，夏特公司的设计团队、销售团队、市场团队携手合作，共同将这一理念变为现实。

Sonoma Oak的出现，恰逢其时

为了让Sonoma Oak在众多经典橡木花色产品中脱颖而出，夏特公司决定另辟蹊径，给常见的现代设计带来一点小小改变，那就是展现不完美。摒弃花纹，要的是返璞归真，要的是匠心独运，要的是给用户带来踏实感。以往在实木加工过程中，被视作失误的“锯痕”得以幸存，设计师们将其视作图案，进行特别处理，这才有了Sonoma Oak的问世。

Sonoma Oak拥有均衡的结构布局，全新的设计风格，包含人们期待的一切，与时代精神完美契合。Sonoma Oak也是不同材料的出色组合：设计师将三聚氰胺板和油漆纸巧妙结合，将饰边材料与3D热成型膜同措并举，使得大规模生产新产品投入市场成为可能。Sonoma Oak的问世同样在竞争中引发倍增效应，为夏特公司装饰纸业的成功增加了砝码。最终，这款产品走出中欧，风靡世界。

Sonoma Oak的诞生！

2011年，Sonoma Oak在业内引发轰动。在当年的科隆国际家具展上，Sonoma Oak惊艳亮相，这也是它作为新产品在公众面前的首秀。2012年，ZOW展会在Bad Salzufflen举办，展会上夏特将Smart and Postfoil作为“精品系列”重磅推出，并获得广泛关注。而在此之前，Smart and Postfoil系列就已经在科隆家具展上崭露头角。

得益于夏特公司的高瞻远瞩，我们建立了充足的库存和高效的供应链条，确保随时有货满足需求，从而与复合板材制造商客户保持良好关系，不断夯实信任。

特别之处：饰面，花色和耐用性

在设计Sonoma Oak的过程中，我们将其中的“不完美”转变成了原生态的设计风格，在喧嚣和静谧之间，找到了平衡点，质朴中传递温馨，温馨中不失整洁。而那些曾经不被看好的气孔、明显的木纹，如髓射线、横向锯痕等，也成为了该款产品的标志性特征。除此以外，设计师还启用了哑光效果，同样的设计手法也曾运用于Smartfoil Nature，将仿橡木制品的原真性发挥地淋漓尽致。Sonoma Oak得益于其自然的3D结构，摩挲的锯痕手感，微妙的条纹元素，均衡的色彩搭配，使其在上市十几年后，仍不过时。

时至今日，Sonoma Oak系列已有200多种颜色，售出印刷装饰纸和浸渍装饰纸共计1,500,000,000平方英尺。形象地说，这些已经售出的装饰纸面积相当于1500平方公里，是整个纽约市面积的两倍，重达 97,300 吨。

Monika Ruthe参与了Sonoma Oak的开发，对这款全能型产品的成功表示满意：“Sonoma Oak系列前途不可限量，从横向层面看，还可以用来装饰门。而夏特公司之所以能够成功研发出热塑型饰面（HORNSCHUCH）和饰边（MKT），离不开合作伙伴的大力支持。另外，该系列在夏特公司Prime Collection中的表现也很亮眼。目前，公司还推出了HORNSCHUCH支线产品，即地板花色 -  ‘Canyon Nostalgia Oak’。”

花色的成功吸引了剽窃和产品盗版

一款产品在火爆后，会吸引来更多竞争对手，甚至盗版仿制，这没什么好奇怪的。因此，夏特公司携手特许经营合作伙伴 - Hornschuch，在2013年的科隆家具展上，采取了打击盗版的有力措施，向盗版说“不”，堪称业内传奇。彼时，Sonoma Oak系列的复制品、仿品随处可见，愈演愈烈。有人问我们将如何面对，我们也给与了实事求是的回答：夏特的成功不仅仅是做好了一款花色，而是能够提供完整的服务。在过去的三十五年中，夏特公司一直为客户业务链路提供咨询和支持，今后夏特会继续保持优良传统，不忘初心，不断证明自身价值。

周年纪念：成功十载

截至2021年，Sonoma Oak推出已有十周年，我们想了解这款历史成绩亮眼的产品，是否依然受大众欢迎。事实上，有迹象表明，即使在2020/21年的危机中，Sonoma Oak依然在复苏。调研结果显示，客户更信任经过时间考验的产品，希望使用Sonoma Oak系列产品装饰厨房、起居室和卧室，装饰新家和办公室。Sonoma Oak的销量开始逆势上扬。