Декор, который изменил историю: Дуб Сонома

Кажется, что перед успешным запуском древесного декора «Дуб Сонома» в 2011 году дизайны для декоративных покрытий выпуска девяностых, а за ними и нулевых находились не в лучшей фазе популярности. На протяжении десятилетий после внедрения инновационных способов и технологий печати специалисты отрасли соревновались в улучшении природы. В результате имитации древесины стали в чём-то даже прекраснее своих природных соперников… и поэтому невыносимо скучными. Перед финансовым кризисом, разразившимся в 2008 году, в гостиных по всему миру господствовал белый, белый и ещё раз белый цвет, стерильно выглядящие полосы, линейные формы, монохромные цвета – совершенство, чистота и пустота.  

Мировой экономический кризис привёл к ещё одному отраслевому феномену: примерно в то время наши клиенты начали ориентироваться на решения друг друга, вместо того чтобы заниматься стратегическими инновациями как отдельные компании-конкуренты.

Design revolution wanted!

Представьте: декоры и цвета, которые до этого хорошо продавались, вдруг неожиданно вышли из моды. Одновременно растёт стремление людей к чему-то самобытному. Эксперты и дизайнеры со всего мира лихорадочно изобретают что-то интересное, революционное, ищут какое-нибудь дерево, которое могло бы стать массовым, долгосрочным трендом. Ожидается бум дубовых декоров.

Повсюду за очень короткое время возникают сумасшедшие, но всё-таки недолговечные репродукции. Отрасль осторожно нащупывает путь вперёд, страстно ищет ответ на вопросы, какие тенденции могли бы сыграть в будущем.   

«Шаттдекор» в игре

К тому моменту мы тоже находились в поиске современного дуба. Мы хотели, чтобы он обладал неприукрашенной, но всё-таки долговечной натуральностью и создавал чувство стабильности, интуитивно и сразу понятное любому рынку. 

Технология тогда уже была настолько развита, что со стороны клиентов осуществлялись массовые инвестиции в текстуру. Именно текстура дубовой древесины всегда превосходно демонстрирует глубокие структуры. И мы также не забыли, насколько хорошо их традиционный характер подходит под наши новые технологии.

Вдохновение? Натуральная древесина!

Поворотным моментом, вдохновившим нас, стала мебельная выставка в Милане. Там в сегменте натуральных материалов наше внимание привлекла древесина с естественными, ничем не приукрашенными следами использования. Так возникла идея разработать дубовую текстуру с видимыми следами износа и ручной обработки. В 2010 году команда отделов дизайна, продаж и маркетинга начала работу над проектом.   

«Дуб Сонома» появился в правильный момент

Делая ставку на современный вариант, мы стремились полностью абстрагироваться от традиционной текстуры древесины дуба. Мы хотели выделить именно несовершенство. Также нам не нужна была цветочная структура. Напротив, наш декор должен был возвращать к натуральности и ручному труду своим правдивым видом. Мы специально проработали графично расположенные следы распила – фактически это дефекты, возникающие при обработке массива древесины. И так родился Дуб Сонома!

Гармоничный, инновационный декор поймал дух времени на самом его пике и объединил в себе всё, чего так долго ждали люди. Превосходная универсальность полного пакета возможных материалов – от меламина до финиш-плёнки, от кромочного материала до термопластичных поверхностей с 3D-эффектом – позволила нам легко вывести на рынок множество новых продуктов. Это вызвало мультипликативный эффект в условиях, как уже упоминалось, весьма высокой конкуренции и дополнительно способствовало успеху декора. Сначала в Центральной Европе, потом и во всём мире.       

Дуб Сонома, Ваш выход!

В 2011 году мы впервые показали декор на выставке Interzum 2011, и это был настоящий фурор. В 2012 году программа финиш-плёнок Smart- и Postfoil привлекла особое внимание на выставке ZOW в Бад-Зальцуфлене, где мы представляли её в рамках тренда «Pure Essence». До этого она уже имела успех на мебельной выставке в Кёльне.

Благодаря дальновидной, масштабной складской программе плёнок и идеальной логистике поставок мы смогли гарантировать оптимальную доступность продукта в любой момент времени, и это обеспечило нам дополнительное преимущество сразу у нескольких важных клиентов из мебельной отрасли.  

Особые черты: поверхность, рисунок и долговечность

В Дубе Сонома мы инсценировали несовершенство и выдали его за аутентичный стилистический приём. Рисунок декора сбалансированный, не слишком кричащий и не слишком спокойный. В тоже время характер его рустикальный, уютный и аккуратный. Типичными чертами декора являются негативные поры, сердцевинные лучи и нарочитые следы поперечных распилов. Сочетание матового и глянцевого лаков, например, такие как у плёнок Smartfoil Nature, наилучшим образом подчёркивают натуральный вид этой имитации древесины дуба. Такие характерные свойства, как рустикальная трёхмерность, грубые распилы, умеренная планкированность и гармоничная игра цвета удовлетворяют вкусы большинства людей даже по прошествии десяти лет с момента выхода декора на рынок.

До сегодняшнего дня в ходу около 200 оттенков Дуба Сонома, нами продано 1 500 000 000 квадратных метров декоративной бумаги и предимпрегната в этом декоре. Для лучшего понимания такого количества: это соответствует 1500 квадратным километрам – что примерно вдвое больше площади Нью-Йорка, а вес проданной бумаги составляет 97 300 тонн.  

Моника Руте участвовала в разработке «Дуба Сонома». Она очень рада успеху этого универсального дизайна: «Возможности декора поистине безграничны. Дуб Сонома горизонтальный используется, например, при изготовлении дверей. Кроме того, в рамках партнёрства были созданы созданию термопластичные аналоги (HORNSCHUCH) и кромка (MKT). Декор4 по-прежнему играет значительную роль в нашей складской программе Prime Collection. Напольный вариант Дуба Сонома – наш Дуб Каньон Ностальгия».

Успех, который привлекает плагиаторов и пиратов

Стоит ли удивляться тому, что такой успешный декор привлекает конкурентов или даже пиратов? История о том, как в 2013 году нам вместе с нашим партнёром по лицензионному договору Hornschuch пришлось принимать меры в отношении его копии прямо на выставке Interzum, стала уже легендарной. Копии, дубликаты и плагиат на Дуб Соному можно встретить повсюду, и его по-прежнему часто копируют и сегодня. Когда нас спрашивают, что мы думаем с этим делать, наш ответ абсолютно прагматичен: оригинальный декор популярен, потому что «Шаттдекор» предоставляет не только дизайн, но и весь спектр сопутствующих услуг. Мы консультируем и сопровождаем наших клиентов на протяжении трёх с половиной десятилетий по всему технологическому процессу. Мы не отклоняемся от этого курса, ведь он себя полностью оправдал.   

Юбилей: десять лет успеха

К десятилетнему юбилею Дуба Сонома в 2021 году мы захотели узнать, действительно ли этот хит всё ещё популярен. И на самом деле: в кризис 2020-2021 годов мы наблюдаем возрождение Дуба Сонома. Наши исследования указывают на то, что клиенты делают ставку на проверенный вариант, используя Дуб Сонома на кухнях, в спальнях и гостиных, а также в новых офисных интерьерах. Цифры продаж вновь устремляются вверх.