Chêne Sonoma, un décor intimement lié à l'histoire de notre entreprise

Peu avant le lancement réussi de notre décor Chêne Sonoma, en 2011, les designs de surface des années 1990 et 2000 semblaient être dans une impasse : pendant des décennies, avec l'introduction de techniques et de technologies d'impression modernes, le mot d'ordre était de rivaliser de perfection avec la nature. Les imitations bois risquaient alors de paraître encore plus parfaites que les originaux naturels... et donc de susciter un ennui certain. Dans les années ayant précédé la crise bancaire, qui a débuté en 2008, les pièces à vivre du monde entier étaient dominées par le blanc, le blanc et encore le blanc, des rayures peu expressives, la linéarité, la discrétion des unis et une attention excessive accordée à la perfection et au purisme.

La crise économique mondiale a également provoqué un autre phénomène au sein du secteur : à cette époque, nos clients ont eu tendance à s'orienter sur les pratiques des autres plutôt que de se lancer dans des innovations stratégiques qui les différenciaient clairement entre concurrents.

Schattdecor a mené la course

Nous aussi, à ce moment-là, nous avons fait des recherches pour créer un aspect chêne qui s'inscrive dans la tendance du moment. Nous souhaitions obtenir un naturel brut mais durable, un aspect empreint de stabilité que chaque marché comprendrait de manière immédiate et intuitive.

En tout cas, à l'époque, la technologie était déjà suffisamment avancée pour que, pour les clients, la texture prenne toute son importance. Les matériaux imitant le chêne, en particulier, ont toujours été parfaits pour mettre en valeur des reliefs prononcés, et nous n'avons pas manqué de remarquer à quel point leur authenticité s'accordait bien avec nos nouvelles technologies.

Inspirés par le bois véritable

L'inspiration décisive nous est finalement venue au salon du meuble de Milan : dans le secteur du bois véritable, nous avons été frappés par des bois présentant des traces d'usure franches, non retravaillées. C'est ainsi que nous est venue notre idée de développer un décor chêne présentant des traces d'usure, soit des traces d'usinage manuel bien visibles. En 2010, nos équipes de design, de vente et de marketing se sont mises au travail.

Le décor Chêne Sonoma est arrivé au bon moment

Pour nous démarquer clairement des décors chêne traditionnels, nous avons opté pour une variante moderne. Nous voulions justement insister sur les imperfections. La présence de torsions n'était pas non plus indispensable. Au lieu de cela, notre décor devait s'inscrire dans la tendance du retour au naturel et à l'artisanat en proposant un aspect proche de l'original. Des traces de scie disposées de manière graphique, c'est-à-dire les défauts inhérents à l'usinage du bois massif, ont été spécialement intégrées. C'est ainsi qu'est né notre décor Chêne Sonoma !

Ce décor équilibré et innovant était dans l'air du temps et portait en lui tout ce que les gens attendaient depuis très longtemps. L'excellente disponibilité de l'ensemble du portefeuille de matériaux, des panneaux mélaminés aux feuilles à emboutir 3D, en passant par les films de finition et les matériaux des chants, nous a permis de lancer très facilement un grand nombre de nouveaux produits sur le marché. Comme déjà mentionné précédemment, cela a eu des effets multiplicateurs dans un environnement concurrentiel très rude et a encore stimulé le succès du décor, au début en Europe centrale puis dans le monde entier.

Un lancement en trombe pour le décor Chêne Sonoma !

Et c'est ainsi qu'en 2011, le décor a fait l'effet d'une bombe. Le décor Chêne Sonoma a fait une entrée fracassante au salon Interzum de 2011, pendant lequel nous l'avons présenté pour la première fois dans la gamme de notre collection de nouveautés. En 2012, nos gammes Smartfoil et Postfoil ont fait l'objet d'une attention particulière lors du salon ZOW à Bad Salzufflen, où nous les avions présentées dans le cadre de l'espace tendance « Pure Essence ». Auparavant, elles avaient déjà fait sensation au salon du meuble de Cologne.

Grâce à une collection en stock produite en quantité généreuse par anticipation et à une logistique d'approvisionnement idéale, nous avons pu garantir une disponibilité optimale à tout moment et ainsi marquer directement des points supplémentaires auprès de plusieurs clients importants de matériaux en bois.

Caractéristiques particulières : finition de surface, motif et solidité

Pour notre décor Chêne Sonoma, nous avons fait de la mise en scène des imperfections une prouesse de style à part entière. Il présente une disposition équilibrée, ni trop chargée ni trop discrète. Son aspect, en revanche, a un caractère rustique, chaleureux et ordonné. Les pores négatifs et les détails propres à ce bois, tels que les rayons et les traces de scie transversales, sont particulièrement remarquables. Les effets satinés, visibles par exemple dans le Smartfoil Nature, mettent en valeur le naturel de l'imitation chêne. Dix ans après son lancement, les caractéristiques spécifiques du bois, telles que les reliefs rustiques en 3D, le toucher brut de sciage, les planches discrètes ainsi que le jeu de couleurs équilibré, satisfont toujours le plus grand nombre.

À ce jour, environ 200 couleurs de Chêne Sonoma sont en circulation et nous avons vendu 1 500 000 000 m2 de papier imprimé et de film préimprégné. Pour mieux visualiser cette quantité, elle représente 1 500 km2, soit environ deux fois la superficie de New York, ou encore un poids de 97 300 tonnes.

À l'époque, Monika Ruthe a participé à la conception du décor Chêne Sonoma et se réjouit du succès de ce produit polyvalent : « Les possibilités de ce décor sont quasiment infinies : le Chêne Sonoma transversal convient par exemple à l'application sur des portes. Grâce à des coopérations nouées avec des partenaires, nous avons également pu réaliser des surfaces thermoplastiques (HORNSCHUCH) et des chants (MKT). Ce décor joue également un rôle majeur dans notre Prime Collection. La version revêtement de sol du décor Chêne Sonoma est le Chêne Canyon Nostalgie. »

Le succès du décor suscite imitations et contrefaçons

Qui s'étonne qu'un décor aussi réussi attire des concurrents, voire des contrefacteurs ? L'histoire de la manière dont nous avons dû lutter contre les pirates lors du salon Interzum en 2013, en collaboration avec notre partenaire sous licence Hornschuch, est légendaire dans le secteur. Nous voyons partout des imitations, des reproductions et des plagiats du décor Chêne Sonoma, et il continue à être très souvent copié. Lorsqu'on nous demande ce que nous envisageons pour y remédier, notre réponse est très pragmatique : notre décor original s'impose parce que Schattdecor ne correspond pas seulement à un décor, mais à une offre complète. Nous conseillons et assistons nos clients tout au long de leur processus de production depuis trois décennies et demie. Nous ne nous écartons pas de cette voie, et elle a fait ses preuves ici aussi.

Un anniversaire célébrant dix ans de succès

En 2021, à l'occasion du dixième anniversaire du décor Chêne Sonoma, nous avons voulu savoir si ce décor phare était toujours en vogue. Et en effet, nous avons pu constater un renouveau du décor Chêne Sonoma en cette période de crise de 2020/21 : nos recherches ont montré que les clients souhaitent désormais miser sur un produit incontournable en installant du Chêne Sonoma dans les cuisines, les salons et les chambres à coucher, ainsi que dans les nouveaux espaces bureaux dédiés au télétravail. Les chiffres de vente sont donc une nouvelle fois à la hausse.